A l’approche des vacances de Printemps, j’ai choisi, ce lundi, le Musée de la Fondation Folon au cœur du Domaine du Château de la Hulpe pour lancer la saison touristique en Wallonie avec la présentation du Guide 2017 des attractions touristiques et musées « 365.be ». En 2016, les 221 attractions du secteur ont enregistré 8.831.210 de visiteurs.
Les attractions touristiques wallonnes regroupent les attractions « nature », « nautique », les centres récréatifs, les parcs, les châteaux et citadelles, les demeures et monuments historiques ainsi que les musées. Si une légère diminution de 6% est constatée entre 2015 et 2016, celle-ci trouve son explication essentiellement entre la période avril–juin. En effet, la météo a joué un tour pendable à de nombreuses attractions. Il convient de rappeler également que 2016 n’a plus bénéficié de locomotives telles que Mons2015 et le Bicentenaire de Waterloo.
D’une manière plus globale et sur période d’observation plus longue, les fréquentations sont en constante augmentation depuis 2004 (+23%) grâce notamment à l’arrivée de nouveaux acteurs dans le secteur.
Un outil d’analyse
Désormais le secteur peut compter sur un outil qui doit lui permettre d’adapter sa stratégie et ses investissements à la lumière des retombées qui sont envisageables. Le diagnostic micro-économique des attractions touristiques, réalisées sur les années 2014-2015 par l’ASBL Attractions et Tourisme à la demande de René COLLIN, vise à mieux cerner les forces et faiblesses du secteur en fonction des finalités et des objectifs respectifs des opérateurs.
Cette étude met en avant un chiffre d’affaire de 140.191.270 euros pour la seule année 2015 soit une augmentation de 17.5% par rapport à 2014. Au niveau de la rentabilité du secteur, il affiche un résultat d’exploitation de 11.183.158 euros, une évolution sensible de 151% par rapport à 2014. En 2015, les quelques 9.3 millions de visiteurs (+15.4% par rapport à 2014) se sont prioritairement dirigés vers le pôle culturel – 37.21%-, vient ensuite le pôle récréatif – 34%- tandis que le pôle naturel a attiré 27% de la clientèle.
Et depuis 2004… ?
L’arrivée de nouveaux produits et le développement de grandes attractions ont permis de booster la fréquentation des attractions touristiques en Wallonie qui progresse de 23% entre 2004 (7.176.316 visiteurs) et 2016.
Durant ce laps de temps, c’est le Hainaut qui a enregistré la plus importante augmentation de l’ordre de 64% pour culminer à 3.098.209 touristes en 2016. La jeune province reste plus au moins stable avec une progression de 5% soit de 1.821.868. à 1.906.885 touristes. Pour compléter le podium, la seule province à enregistrer une légère courbe descendante, Namur, qui perd 5% mais qui conserve 1.750.524 visiteurs. La forte progression de 52% de la province de Liège ne lui permet pas de figurer dans le tierce de tête en passant de 784.874 visiteurs en 2004 à 1.193.882 en 2016. La province du Luxembourg affiche une augmentation de 3% mais reste sous la barre du million avec 881.710 touristes l’an dernier.
Les attractions
Sur les 13 dernières années passées au crible, les attractions nature se sont particulièrement distinguées avec une progression de 93% pour convaincre 2.635.880 touristes en 2016. Les Musées restent une valeur sûre au fil de cette période avec une moyenne de 2.069.470. Suivent avec un public plus familial les centres récréatifs et les parcs (+19%) et les attractions nautiques particulièrement dépendantes des conditions météorologiques (+35%). Les Châteaux et citadelles (-23%) et les demeures et monuments historiques (-17%) confirment sur la distance une désintéressement/détachement du public.
Une lecture provinciale souligne toutefois des disparités au niveau consommation des produits touristiques entre 2004 et 2016. En Brabant wallon, si les centres récréatifs et parcs sont en pole position (+24%), le public (+44%) s’est fortement intéressé aux demeures et monuments historiques. Dans le Hainaut et le Namurois, la palme revient aux attractions nature avec respectivement 1.818.867 (+227%) et 628.709 visiteurs (-3%) en 2016. A Liège, les musées progressent (+19%) et constituent les attractions de prédilections des touristes. Une situation similaire en province du Luxembourg en dépit des fortes progressions des attractions nautiques (+73%) et des centres récréatifs et parcs (+39%).
Code wallon
Des mesures spécifiques au secteur des attractions touristiques ont été intégrées au Code wallon du tourisme entré en vigueur au 1er janvier dernier :
- Volonté d’adapter les outils aux nouveaux comportements des touristes, et en particulier l’utilisation d’internet.
- Ajouter une nouvelle catégorie d’attractions : les attractions sport/aventure avec de nouveaux critères axés essentiellement sur la sécurité et l’équipement de ces attractions.
- Renforcer les aides au secteur des attractions afin de lui permettre de préserver compétitivité et performance. Pour ce faire, le plafond de 100.000 € auquel pouvait prétendre une attraction est doublé et majoré à 200.000 €, à la condition d’être reconnu par le CGT.
Parallèlement à cela, l’ensemble des attractions et musées ont pour ambition de renforcer leurs mesures de sécurité et de propreté afin de renforcer l’attractivité du secteur. Ce dernier pèse 6% du PIB et génère près de 60.000 emplois non-délocalisables dans notre région.
